В опросе участвовали 2400 респондентов из Москвы 18-45 лет, квотированные по полу и возрасту в соответствии с реальным распределением в населении.
16% опрошенных видели рекламу. 68% среди видевших правильно вспомнили рекламирующийся бренд. В итоге 11% москвичей оказались эффективно охвачены размещением.
Рекламная кампания со спортивным креативом оказалась немного эффективнее, в первую очередь за счет более высокой правильной атрибуции с брендом.
17% аудитории видели рекламу с креативом SPORT на стендах в подъездах, 71% из них правильно атрибутировали бренд, что заметно выше нормы для Indoor рекламы. Рекламу иногда путали с другими брендами верхней спортивной одежды.
15% аудитории видели рекламу c креативом LUXURY на стендах в подъездах, 64% из них правильно атрибутировали бренд. Рекламу иногда путали с другими брендами одежды, а также с маркетплейсом Lamoda.
Рекламный креатив видевшая его аудитория оценила очень позитивно. Реклама не понравилась менее 10% респондентов. Больше положительных оценок получил спортивный креатив.
У 60% видевших реклама вызвала желание узнать больше о рекламируемом бренде.
Эффективно охваченные размещением с использованием спортивного креатива, характеризуют исследуемый бренд в первую очередь как молодежный, спортивный, динамичный, яркий и красивый.
Премиальный креатив вызвал ассоциации со стилем, красотой, качеством, модой, люксовостью и премиальностью.
Среди охваченных рекламной кампанией доля тех, у кого слово «Тортуга» ассоциируется теперь с верхней одеждой, составила 22%. Это свидетельствует о достаточно внимательном изучении рекламных материалов на анализируемом рекламном формате.
Половина населения чаще всего замечают рекламу на стендах в подъезде, только треть респондентов никогда не обращают внимание на такую рекламу.
Два варианта креатива одного и того же не очень известного бренда одежды WKS было размещено на стендах в подъездах Москвы. Стояла задача понять, как выбранные креативы повлияют на знание и имидж пока малоизвестного аудитории бренда.
Оказалось, что оба креатива понравились аудитории, хотя ядро зрителей в зависимости от креатива отличалось по полу и возрасту. В целом 16% москвичей увидели хотя бы один из этих креативов. 68% среди видевших правильно запомнили рекламирующийся бренд. В итоге 11% аудитории оказались эффективно охвачены размещением. Рекламная кампания со спортивным креативом оказалась немного эффективнее, в первую очередь за счет более высокой правильной атрибуции с брендом.
До проведения рекламной кампании почти никто не знал исследуемый бренд, даже с помощью подсказки. После проведения кампании подсказанное знание бренда достигло 11,5%. У 60% видевших реклама вызвала желание узнать больше о рекламируемом бренде. Спортивный креатив чаще вызывал желание узнать больше о рекламируемом бренде. Причем он чаще интересовал молодежную аудиторию, а премиальный –женщин и людей до 35 лет.
Спортивный креатив смог создать бренду WKS имидж молодежного, динамичного, яркого и красивого.
Премиальный креатив вызвал ассоциации со стилем, красотой, качеством, модой, люксовостью.
Причем можно говорить о достаточно внимательном изучении содержания макета: если среди неохваченных рекламным размещением только 4% связывают слово «тортуга» упоминаемое в креативах с видом одежды, то среди эффективно охваченных таких 22%.
В итоге незваисимо от выбранного креатива формат размещения в подъездах отлично справлялся со своей задачей, повышая интерес к бренду, увеличивая его знание и формируя положительный имидж бренда. Однако можно говорить о более эффективной работе спортивного креатива: при том же объеме размещения он получил более высокие результаты по степени заметности креатива и его атрибуции с брендом, несколько больше нравился аудитории и вызывал существенно чаще интерес к бренду.
