Особенности рекламного канала.
- большинство учебных корпусов — слабо насыщенное рекламой пространство, что упрощает контакты с аудиторией;
- студенты ходят на занятия ежедневно, перемещаясь по коридорам примерно одинаковыми маршрутами, что обеспечивает регулярный контакт с рекламными материалами и их запоминание;
- объем целевой аудитории легко оценить — достаточно запросить у администрации численность студентов и преподавателей корпуса;
- есть условный таргетинг по полу — для этого нужно узнать, где занимаются студенты «женских» и «мужских» специальностей;
- все рекламные материалы размещаются на уровне глаз потенциальных потребителей;
- в январе, июне, июле, августе у студентов каникулы, поэтому размещение рекламы в вузах нецелесообразно.
Реклама в институтах представлена разнообразными форматами indoor рекламы, размещенными в наиболее проходимых местах:
- Световой INFOboard формата А1 — длинная информационная доска на стене, на которой размещены рекламные короба с подсветкой размером 80*120 см. Могут быть ориентированы горизонтально или вертикально. Благодаря мягкому ненавязчивому освещению смотрятся стильно и презентабельно. Для привлечения максимального внимания центральной частью композиции сделано большое зеркало.
- Несветовой INFOboard формата А1 — тоже длинная информационная доска на стене, но привлекает к себе внимание за счет выделяющегося контрастного цвета. Рекламные плакаты монтируются непосредственно на доску. Для привлечения максимального внимания центральной частью композиции сделано большое зеркало.
- Световая панель формата А0/ А1 — одиночный рекламный короб с подсветкой на стене. Это самый дорогой вид рекламы в вузах.
- Несветовая панель формата А1 — бюджетная рекламная конструкция, которая наиболее выгодно будет смотреться в местах с ярким, лучше естественным, освещением.
- Брендированное зеркало — большое зеркало, на котором в верхней части размещаются рекламные наклейки (слоган и логотип). Для усиления воздействия на аудиторию слева и справа могут размещаться брендированные панели формата А0 / А1.
- P.O.S.M. форматов А4 и А6, бумага 150 г/м2 — рекламная стойка с листовками. Студенты изучают информацию, и если находят ее полезной, то забирают листовку с собой. Это самый дешевый вид рекламы в вузах.
- Напольная конструкция формата А1 — крупные, в человеческий рост высотой, но мобильные рекламные конструкции, которые могут быть установлены в любом месте по согласованию с администрацией.
- Digital лайтбокс — наиболее прогрессивный вид indoor рекламы. Проигрывает анимированные видео-постеры на Full-HD экране. Хронометраж рекламного блока — 18 минут.
Также возможно согласование нестандартных рекламных кампаний: спонсорское участие в студенческих мероприятиях, дни карьеры, установка ростовых фигур, сэмплинг (раздача образцов продукции) и др.
Рекламные материалы размещаются в наиболее трафиковых точках вузов: в холлах в районе входных групп (70%), в столовых, около гардеробов, в туалетах, в коридорах и переходах между корпусами.
Реклама в МГУ представлена теми же форматами и подчинена тем же правилам.
Реклама в университетах лучше всего подойдет для следующих товаров и услуг:
- вакансии на стартовых позициях, стажировки;
- кинопремьеры;
- компьютеры и электроника;
- дополнительное образование и повышение квалификации;
- фитнес и спортивные секции;
- клубы, рестораны, кафе, фастфуд;
- компьютерные игры и квесты в реальности;
- снеки и безалкогольные напитки;
- связь и интернет.
При разработке макетов следует уделить внимание балансу между креативностью и эпатажем, которые любит целевая аудитория, и консервативностью, которую накладывают правила вузов.
Минимальный срок размещения — 1 месяц, минимальный заказ — одно рекламное место. Цена зависит от типа выбранной конструкции, количества рекламных мест, продолжительности размещения. В стоимость рекламной кампании включены размещение и демонтаж рекламных материалов, контроль и своевременная замена испорченных материалов, предоставление фотоотчета. Печать плакатов оплачивается дополнительно.