Для рекламных брандмауэров подходят стены, хорошо видимые с транспортных магистралей, перекрестков, пешеходных переходов и других высокотрафиковых мест. Идеально, если перед домом будет большое открытое пространство, место размещения не должно перекрываться другими крупными объектами.
Таким образом брандмауэр становится доминантой в окружающей среде, привлекая внимание своими размерами. Обычно для монтажа выбирают центр города или престижные районы. Площадь панно составляет от 50 до 800 кв. м. и более, максимальный размер ограничен только амбициями рекламодателя.
Вся рекламная конструкция ночью равномерно подсвечивается. Реже брандмауэры размещаются на фасадах зданий. Такие брандмауэры изготавливаются из сетки, которая пропускает свет и воздух.
Минимальный срок размещения рекламы на брандмауэре — 6 месяцев, в идеале — до полного износа полотна (5-7 лет). Продолжительность размещения создает имидж надежной компании, которая пришла всерьез и надолго, сам же брандмауэр становится неотъемлемой частью городской среды, а иногда и символом целой эпохи.
Особенности конструкции брандмауэра.
Брандмауэр представляет собой полотно из баннерной ткани или специальной сетки, состоящее из прочно скрепленных между собой фрагментов. Фрагменты печатаются на широкоформатном принтере и нумеруются, затем в зависимости от вида материала склеиваются или спаиваются между собой в соответствии с нумерацией.
Готовое полотно крепится на металлоконструкцию при помощи люверсов (сверхпрочный шнур пропускается через усиленные металлом отверстия с одной стороны и металлическую раму с другой), карманов (в каждом углу полотна с изнанки сделан карман, в который вставляют угол рамы, затем готовую конструкцию поднимают и крепят к фасаду) или степлера (полотно пришивается специальным степлером к раме, затем монтируется на стене) промышленными альпинистами. Процесс изготовления и монтажа брандмауэра непрост, но и результат служит много лет.
Функции брандмауэров:
- имиджевая — демонстрация широкоформатной рекламы на протяжении нескольких лет формирует у потребителей образ компании-лидера рынка, а также показывает высокий социальный статус ее клиентов;
- практическая — брандмауэры, размещенные на фасадах, помогают скрыть строительные леса и ремонтные работы;
- навигационная — размещение брандмауэра на стене дома, котором расположены офис или магазин, помогут клиентам быстрее сориентироваться на местности.
Особенности аудитории: этот вид рекламы ориентирован на большую аудиторию, давая максимальные охваты всех социальных слоев горожан.
Кому подойдет реклама на брендмауэрах: в первую очередь это известные бренды с мировым именем, банки, люксовые товары и услуги, компании с высоким средним чеком.
Брандмауэр сочетается практически со всеми рекламными каналами, здесь основное правило — это комплексное воздействие на потребителя, иначе эффект от размещения будет ниже ожидаемого.