В опросе участвовали 1000 респондентов из Санкт-Петербурга: 500 респондентов, которые видели рекламу бренда OUCH на экране Digital-мобиля (тестовая группа) и 500 респондентов, которые не видели рекламу бренда OUCH на экране Digital-мобиля (контрольная группа).
Контрольная и тестовая группы идентичны по социально-демографическому профилю.
34% среди респондентов из тестовой группы правильно запомнили рекламируемый бренд, что заметно ниже нормы для продуктов питания в ООН. Но для нового продукта такой результат – высокий показатель, особенно с учетом, что у большинства респондентов был только один контакт с рекламным сообщением. Так как продукция бренда Ouch новая, то респонденты часто не могли вспомнить название рекламируемого бренда (32%) и иногда ассоциировали его с розничной сетью, в которой он появился – Дикси. Также иногда рекламу путали с другими продуктовыми брендами, такими как Big Bon, Горячая штучка,Роллтон или с маркетплейсом Ozon.
Молодежь до 24 лет лучше запоминала рекламируемый бренд.
В целом рекламируемый бренд малоизвестный: больше половины респондентов из тестовой и контрольной группы не знают о бренде (62% и 95% соответственно).
При этом респонденты, которые видели рекламную кампанию, в 7 раз чаще отмечают, что бренд продуктов питания OUCH им известен (38%).
В контрольной группе уровень подсказанного знания бренда составляет только 5%.
Половина (46%) опрошенных из тестовой группы отметили, что продукты под брендом OUCHпродаются в Дикси. В контрольной группе мнения разделились примерно поровну между Дикси (26%), Магнитом (26%) и Пятерочкой (22%).
То есть люди не коммуницировавшие с рекламой, даже если они знают бренд, чаще всего не знают, где он представлен.
Дизайн исследования
В опросе участвовали 1000 респондентов из Санкт-Петербурга: 500 респондентов, которые видели рекламу бренда OUCH на экране Digital-мобиля (тестовая группа) и 500респондентов, которые не видели рекламу бренда OUCH на экране Digital-мобиля (контрольная группа).
Контрольная и тестовая группы идентичны по социально-демографическому профилю.
Итоги РК
34% среди респондентов из тестовой группы правильно запомнили рекламируемый бренд, что заметно ниже нормы для продуктов питания в ООН . Но для нового продукта такой результат – высокий показатель, особенно с учетом, что у большинства респондентов был только один контакт с рекламным сообщением. Так как продукция бренда Ouch новая, то респонденты часто не могли вспомнить название рекламируемого бренда и иногда ассоциировали его с розничной сетью, в которой он продается – Дикси . Также иногда рекламу путали с другими продуктовыми брендами. Молодежь до 24 лет лучше запоминала рекламируемый бренд.Влияние рекламы на показатели бренда
В целом рекламируемый бренд малоизвестный: больше половины респондентов из тестовой и контрольной группы не знают о бренде. При этом коммуникация с рекламной кампанией позволила в 7 раз увеличить долю знакомых с брендом: с 5% до 38%. Половина опрошенных из тестовой группы отметили, что продукты под брендом OUCH продаются в Дикси. В контрольной группе мнения разделились примерно поровну между Дикси, Магнитом и Пятерочкой, то есть люди не коммуницировавшие с рекламой, даже если они знают бренд, чаще всего не знают, где он представлен. Готовых купить продукты питания под брендом OUCH из тестовой группы в 2 раза больше, чем из контрольной группы: 42% Vs 21%. Большую готовность к покупке показала аудитория 14-24 лет. В целом у OUCH складывается имидж яркого, веселого, молодежного бренда. При этом охваченные рекламным размещением чаще называют его ярким, веселым, современным и привлекающим внимание. Респонденты из контрольной группы чаще отмечают, что бренд OUCH выглядит дешево и не вызывает доверия и чаще не могут его как-то охарактеризовать. Большинство людей, видевших Digital-мобиль, относятся к рекламе на нем положительно. 17% отмечают, что формат рекламы классный, им нравится, и 34% отмечают, что реклама хорошая, бывает намного хуже. Около половины имеют нейтральную точку зрения, отмечая, что реклама на digital-мобиле обычная, как у всех (44%) и только 5% данный формат рекламы не нравится.
